ธุรกิจมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อก่อกระแสใหม่ ผนึกกำลังเปิดตัว “สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย” ครอบคลุมธุรกิจสื่อทุกสาขา เพื่อรับมือกับกระแสการเปลี่ยนแปลงของธุรกิจ และการบริโภคสื่อที่แปรเปลี่ยน ไม่หยุดนิ่งของผู้บริโภค พร้อมยกระดับมาตรฐานธุรกิจมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อโฆษณาให้ก้าวหน้ารอบด้าน ตบท้ายเผยมุ่งเน้นการวิจัยและการสร้างบุคลากร เพื่อสร้างสรรค์มืออาชีพด้านการวางแผนและซื้อขายสื่อให้แก่วงการฯและเจ้าของสื่อทุกสาขา

         ในยุคที่สื่อใหม่ (New Media) เกิดขึ้นเป็นจำนวนมากตามความก้าวหน้าของเทคโนโลยี การบริโภคสื่อของผู้บริโภคก็เปลี่ยนแปลงไปอย่างมากเฉกเช่นเดียวกัน จากเดิมที่บริโภคสื่อประเภทเดียว ก็ปรับเปลี่ยนมาเป็นการบริโภคสื่อหลากหลายยิ่งขึ้น ทั้งสื่อดั้งเดิมผสมผสานกับสื่อที่เกิดขึ้นใหม่ ส่งผลให้ผู้ผลิตสินค้าต้องก้าวตามเทคโนโลยีและความเปลี่ยนแปลงนี้อย่างไม่หยุดนิ่ง รวมไปถึงศึกษาความต้องการของผู้บริโภคอย่างสม่ำเสมอ นอกจากนี้ยังต้องทำการวัดผลความสำเร็จ การตอบรับของลูกค้า และที่สำคัญคือการ Convergence หรือการควบรวมผสมผสานทุกสื่อ เพื่อก้าวให้ทันต่อแนวโน้มการบริโภคสื่อแบบควบรวมหรือผสมผสานทั้งสื่อโทรทัศน์ วิทยุ หนังสือพิมพ์ แม็กกาซีนและสื่อออนไลน์ ของผู้บริโภคในยุคปัจจุบันดังกล่าวมาแล้ว

         ด้วยเล็งเห็นการเปลี่ยนแปลงอย่างก้าวกระโดดและไม่เคยหยุดนิ่งของสื่อและผู้บริโภค ผู้อยู่ในวงการสื่อจำนวนหนึ่งจึงเห็นควรที่จะร่วมมือกัน ผนึกกำลังผู้ประกอบธุรกิจมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจที่เกี่ยวกับสื่อทุกประเภท เพื่อก้าวให้ทันต่อการเปลี่ยนแปลงดังกล่าว โดยการก่อตั้งสมาคมขึ้นชื่อว่า “สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย” หรือ MAAT (Media Agency Association of Thailand) โดยกลุ่มผู้ริเริ่มก่อตั้งและคณะกรรมการบริหารสมาคมฯจะประกอบด้วยผู้บริหารของธุรกิจมีเดียเอเยนซี่ชั้นนำของประเทศไทย ได้แก่ ไพจิตร เทียนทอง นายกสมาคมฯ สุรพล ลีนิรันดร เลขาธิการ วิสาส์น สิริจันทานนท์ อุปนายกฝ่ายการเงินและเหรัญญิก และกรรมการฝ่ายวิชาการ พรจิต สมบัติพานิช อุปนายกฝ่ายวิชาการ ไตรลุจน์ นวะมะรัตน อุปนายกฝ่ายหาทุนและกิจกรรม สิริพร สุวิวัฒน์ธนกุล อุปนายกฝ่ายประชาสัมพันธ์และสมาชิกสัมพันธ์ วรรณี รัตนพล อุปนายกฝ่ายต่างประเทศ สุภาณี เดชาบูรณานนท์ อุปนายกฝ่ายองค์กรธุรกิจสัมพันธ์ และ สุชาดา ไทยทวี อุปนายกฝ่ายรัฐสัมพันธ์ นอกจากนี้ยังมี อิชยา สันติตระกูล วารุณี สุนทรเจริญนนท์ และอาจารย์ชลิต ลิมปนะเวช เป็นทีมที่ปรึกษา

         ไพจิตร เทียนทอง ในฐานะนายกสมาคมฯ กล่าวว่า นอกจากความจำเป็นในการรวมตัวกันเพื่อรับมือกับการเปลี่ยนแปลงอันฉับไวของสื่อและผู้บริโภคแล้ว สมาคมฯ ยังก่อตั้งขึ้นด้วยวัตถุประสงค์หลักๆ อีกหลายประการ

         “เรามุ่งหวังที่จะพัฒนาอุตสาหกรรมสื่อโดยรวม เริ่มตั้งแต่ยกระดับมาตรฐานธุรกิจสื่อโฆษณาให้ทัดเทียมต่างชาติ พัฒนาศักยภาพของบุคลากร ตลอดจนส่งเสริมมาตรฐานวิชาชีพและจริยธรรมทางธุรกิจของบุคลากร ส่งเสริมการวิจัยและวัดประสิทธิภาพของสื่อโฆษณา เป็นศูนย์กลางในการเผยแพร่ข่าวสาร แลกเปลี่ยนความรู้ความคิดเห็น ติดต่อประสานงานกับสถาบัน หน่วยงานราชการ ตลอดจนองค์กรต่างๆ ที่เกี่ยวข้องทั้งในและต่างประเทศ สุดท้ายคือการสร้างความสามัคคีอันดีระหว่างสมาชิก และรักษาไว้ซึ่งผลประโยชน์โดยชอบธรรม” คุณไพจิตรกล่าว

         คุณไพจิตรกล่าวต่อไปด้วยว่า โลโก้ของสมาคมที่เป็นตัวอักษร MATT สีดำและสีแดงได้รับการออกแบบให้สะท้อนวิสัยทัศน์ของสมาคมฯ ที่เน้นความทันสมัย โดดเด่นเป็นสากลพร้อมๆ กับสะท้อนคุณค่าความเป็นไทย ตลอดจนความคิดนอกกรอบที่ทันต่อความเปลี่ยนแปลง

         ไพจิตรยังกล่าวอีกว่า สมาคมฯ จะมีขอบข่ายที่กว้างขวาง ครอบคลุมวงการสื่อทั้งหมดอย่างครบวงจร โดยสมาชิกของสมาคมแบ่งออกได้เป็น
สมาชิกประเภท ก คือบริษัทวางแผนและซื้อสื่อโฆษณา บริษัทโฆษณาที่มีหน่วยงานวางแผนและซื้อสื่ออยู่ด้วย
สมาชิกประเภท ข คือบริษัทโฆษณานอกเหนือจากที่ระบุไว้ในประเภท ก บริษัทวิจัยเกี่ยวกับงานโฆษณา บริษัทสื่อ บริษัทผู้ผลิตสื่อ บริษัทห้างร้านผู้ผลิตวัสดุที่ใช้ในงานโฆษณาสถาบันการศึกษา หรือบริษัทและสถาบันอื่นๆ ที่คณะกรรมการบริหารเห็นสมควร

         “นอกจากนี้ยังมี สมาชิกอุปถัมภ์ คือบริษัทผลิตสื่อโฆษณาหรือขายเนื้อที่ หรือเวลาสื่อโฆษณาที่มีคุณสมบัติเหมือนสมาชิกประเภท ข หรือบริษัทอื่นใดที่แสดงความประสงค์ในการให้การสนับสนุนและอุปถัมภ์กิจการของสมาคมฯ เป็นการพิเศษ พร้อมทั้งมี สมาชิกกิตติมศักดิ์ สมาชิกสามัญ และ สมาชิกสมทบ 

         กิจกรรมหลักที่สมาคมฯ วางแผนจัดทำและดำเนินการระหว่างปี 2551-2552 จะประกอบด้วย กิจกรรมการอบรม สัมมนาเชิงวิชาการให้แก่สมาชิกและผู้สนใจ, การตรวจวัดการบริโภคสื่อต่างๆ เช่น โทรทัศน์และสื่อสิ่งพิมพ์ การวิจัยพฤติกรรมการบริโภคสื่อของคนไทย, การเผยแพร่ข้อมูล ความรู้ของอุตสาหกรรมสื่อผ่านทางเว็บไซต์ของสมาคมฯ และการสร้างบุคลากรให้แก่วงการสื่อ

         “สิ่งที่เราจะให้ความสำคัญเป็นพิเศษคือการวิจัย เพื่อให้ก้าวทันต่อการเปลี่ยนแปลงของผู้บริโภคสื่อในไทย และอีกอย่างหนึ่งที่สำคัญคือเรื่องของคน ในการสร้างบุคลากรให้แก่วงการสื่อนั้น เราจะไม่เน้นเพียงบุคลากรสำหรับมีเดียเอเยนซี่เท่านั้น แต่ยังรวมถึงบุคลากรสำหรับเจ้าของสื่อสาขาต่างๆ ด้วย เพื่อให้สามารถประกอบการได้อย่างมีพื้นฐานความรู้เชิงวิชาการด้านมีเดียที่มีหลักการตามมาตรฐานสากล” คุณไพจิตรกล่าวในที่สุด

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

สมาคมมีเดียเอเยนซี่และธุรกิจสื่อแห่งประเทศไทย
รายละเอียดเพิ่มเติม โปรดติดต่อ คุณสิริพร สุวิวัฒน์ธนกุล โทร 022995600 หรือ 0818157234